专家共话电影市场新格局：重工业作品是大方向

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        4月19日，北京国际电影节电影市场正式开幕，一场主题为“融合·破冰·博弈——电影市场新格局”的行业对话在京举办。当天，艺恩合伙人刘新颖、亭东文化副总裁林天宏、华美银行执行副总裁Bennett、恒信钻石机构品牌公关中心总经理刘冉、容艺传媒创始人兼CEO李霞、远东宏信有限公司传媒金融业务影院行业总监汪若愚、泰和传播CEO王炬等业内人士亮相，围绕“新常态下的电影跨界新趋势”及“娱乐内容营销提升影视竞争力”进行交流和观点碰撞。

重工业作品发展是行业突破点 专家称不可迷信大IP

    2016年，内地电影产业经历了近几年的低潮，增速放缓至个位数。近日，电影市场被《速度与激情8》催热，国内电影产业如何在未来取得突破成为业内人士关注的重点。在对话中，亭东文化副总裁林天宏表示，“未来电影行业的突破点有两点，重工业作品的发展是中国电影大的方向；二是电影可以回归故事本身，不要迷信大IP、大导演、大明星、大公司。”

    对此，恒信钻石机构品牌公关中心总经理刘冉也表示认同，“给中国电影更多的时间，沉下来一步一步把电影的基本工作做好，回归到电影作品本身，以基于市场和更大众化的作品为前提。”对于票房增速放缓，容艺传媒创始人兼CEO李霞认为，这是市场逐渐成熟的过程，未来商业电影的发展会挖掘更多的电影观众。

艺恩发布《娱乐内容营销白皮书》 未来“内容即营销”

    当天，艺恩研究总监刘翠萍分享了《娱乐内容营销白皮书》，从另外一个角度诠释了电影行业的发展前景，虽然2016年电影票房进入了相对理性的微增长阶段，但电影产业还有一个较大的增长空间，就是优质内容以及优质创意所带来的增长。随着市场的不断发展，营销方式已经从传统的“渠道为王”转变为“内容为王”，特征更加明显：以用户为导向、技术为驱动的碎片化、精准化营销，个人为中心的营销开始普遍，内容与营销边界逐渐模糊，未来“内容即营销”。

    在围绕娱乐营销的对话中， 泰和传播CEO王炬强调，娱乐内容的营销对于双方来讲是一种融合，但最根本仍在于内容本身。世纪鲲鹏CEO赵南则表示，如何把原生广告与搭载的广告整合在一起，是未来的趋势。同时，也要充分挖掘整合腰部资源和尾部资源的价值，这是整合行业非常大的市场空间。